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Im Einzugsgebiet von Kolkota versuchen unzählige Familien vom Verkauf von Handwerksartikeln zu leben bzw. nebst kleinbäuerlicher Landwirtschaft etwas Geld zu verdienen. Mehrere Fair-Handelspartner unterstützen diese Bestrebungen mit Beratung, Ausbildung, Produktentwicklung und Vermarktungshilfen. Dazu gehört die Equitable Marketing Association (EMA), ein Zusammenschluss von ursprünglich sieben Handwerksgruppen, der sich von Anfang an auf die Prinzipien des Fairen Handels stützte.